Phân tích PESTEL
Định nghĩa
Phân tích PESTEL là một khung sườn (framework) chiến lược được sử dụng để phân tích và giám sát các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô (macro-environment) mà một tổ chức đang hoạt động.
Đây là công cụ giúp xác định các Cơ hội (Opportunities) và Thách thức (Threats) (chữ O và T trong Phân tích SWOT (SWOT Analysis)) đến từ bên ngoài và công ty không thể kiểm soát.
6 Thành tố PESTEL
-
P - Political (Chính trị):
- Mô tả: Mức độ can thiệp của chính phủ vào nền kinh tế.
- Ví dụ: Sự ổn định chính trị, chính sách thuế, luật lao động, hạn chế thương mại, tham nhũng.
-
E - Economic (Kinh tế):
- Mô tả: Các yếu tố kinh tế ảnh hưởng đến sức mua của khách hàng và chi phí của công ty.
- Ví dụ: Tốc độ tăng trưởng kinh tế (GDP), lạm phát, lãi suất, tỷ giá hối đoái, tỷ lệ thất nghiệp.
-
S - Sociocultural (Văn hóa - Xã hội):
- Mô tả: Các xu hướng văn hóa, nhân khẩu học và thái độ xã hội.
- Vídụ: Tháp tuổi (già hóa/trẻ hóa dân số), thái độ về sức khỏe (“healthy”), lối sống, rào cản văn hóa, trình độ dân trí.
-
T - Technological (Công nghệ):
- Mô tả: Các hoạt động đổi mới và phát triển công nghệ.
- Ví dụ: Tốc độ đổi mới, tự động hóa, R&D, sự xuất hiện của công nghệ đột phá (AI, Big Data).
-
E - Environmental (Môi trường):
- Mô tả: Các yếu tố liên quan đến môi trường tự nhiên và tính bền vững.
- Vídụ: Biến đổi khí hậu, luật bảo vệ môi trường, thiên tai, tiêu thụ năng lượng, ESG.
-
L - Legal (Pháp lý):
- Mô tả: Các luật lệ, quy định mà doanh nghiệp phải tuân thủ.
- Ví dụ: Luật cạnh tranh, luật bảo vệ người tiêu dùng, luật sở hữu trí tuệ, quy định về an toàn lao động.
PESTEL giúp doanh nghiệp có cái nhìn toàn cảnh về bối cảnh (context) mà mình đang vận hành.