Copywriting là gì

1. Định nghĩa

Copywriting (Viết Quảng cáo) là nghệ thuật và khoa học của việc viết văn bản (gọi là “Copy”) với mục đích chính là thuyết phục (persuasion) người đọc thực hiện một hành động cụ thể (action).

Nếu I P O - Quảng cáo (Advertising) là cả một cỗ xe, thì Copywriting là con ngựa kéo cỗ xe đó. Nó là “Người bán hàng bằng con chữ” (Salesmanship in Print).

2. Mục tiêu (Hành động)

Không giống như các loại văn bản khác (như viết văn, viết báo), Copywriting luôn luôn có một mục tiêu hành động rõ ràng. Các hành động đó có thể là:

• Bán hàng: (Hành động Mua).
• Tạo Khách hàng Tiềm năng: (Hành động Điền form, Đăng ký Email).
• Tăng Tương tác: (Hành động Nhấp chuột (Click), Like, Share, Comment).
• Thay đổi Nhận thức: (Thuyết phục người đọc tin vào một quan điểm).

3. Ứng dụng của Copywriting

Copy xuất hiện ở khắp mọi nơi:

• Tiêu đề và nội dung I P O - Quảng cáo (Advertising) (Facebook Ads, Google Ads).
• Trang bán hàng (Sales Page) và Landing Page.
• Email Marketing (đặc biệt là email bán hàng).
• Nút Kêu gọi Hành động (CTA Buttons) (ví dụ: “Mua ngay”, “Dùng thử Miễn phí”).
• Kịch bản Video Sales.
• Tiêu đề bài Blog (Title) và Mô tả Meta (Meta Description) (Xem SEO On-page).