Copywriting (Viết Quảng cáo)
1. Định nghĩa
Copywriting (Viết Quảng cáo) là nghệ thuật và khoa học của việc viết văn bản (gọi là “Copy”) với mục đích chính là thuyết phục (persuasion) người đọc thực hiện một hành động cụ thể (action).
Nó là một công cụ thực thi cốt lõi của Chiến lược Chiêu thị (Promotion) và là “Người bán hàng bằng con chữ” (Salesmanship in Print).
2. Mục tiêu (Hành động)
Không giống như Content Marketing (Tiếp thị Nội dung) (tập trung vào giáo dục và xây dựng lòng tin), Copywriting tập trung vào việc thúc đẩy một hành động ngay lập tức, thường ở cuối phễu (BOFU).
Các hành động đó có thể là:
- Bán hàng: (Hành động Mua).
- Tạo Khách hàng Tiềm năng: (Hành động Điền form).
- Tăng Tương tác: (Hành động Nhấp chuột (Click)).