SEM (Marketing trên Công cụ Tìm kiếm)
1. Định nghĩa
SEM (Search Engine Marketing) là một nhánh (discipline) của Digital Marketing (Tiếp thị Kỹ thuật số) bao hàm tất cả các hoạt động nhằm tăng cường khả năng hiển thị của website trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).
Theo nghĩa rộng, SEM bao gồm cả SEO (Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm) (traffic tự nhiên) và PPC (traffic trả phí).
Tuy nhiên, theo nghĩa hẹp (phổ biến nhất hiện nay), SEM thường được dùng để chỉ riêng phần Quảng cáo Trả phí (Paid Search), hay PPC.
2. Mục tiêu Cốt lõi
- Kết quả Nhanh: Khác với SEO (Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm) (cần thời gian dài), SEM (PPC) có thể đưa website lên top 1 kết quả tìm kiếm ngay lập tức sau khi thiết lập.
- Kiểm soát (Control): Cho phép nhà quảng cáo kiểm soát tuyệt đối ngân sách, từ khóa, và thông điệp hiển thị.
- Thử nghiệm (Testing): Cho phép nhanh chóng thử nghiệm các từ khóa, trang đích, và thông điệp để xem cái nào hiệu quả nhất.
3. Nền tảng Phổ biến
- Google Ads: Nền tảng SEM (PPC) lớn nhất và phổ biến nhất thế giới.